Как покупать одежду и обувь зарубежных брендов в 2024 году?

После 2022 года шопинг в России изменился. Фото: freepik.com

Чем в России заменили мировые бренды?

Спустя некоторое время после ухода мировых марок одежды из РФ в СМИ начали появляться новости о «возвращении» некоторых компаний. Но это не совсем так. Никто к нам не вернулся. В лучшем случае речь идёт о том, что брендовые товары перепродаются, поступая к нам по параллельному импорту.

Часто на место ушедших брендов приходят их «заменители», которые могут сбить покупателей с толку схожестью логотипов, стилем одежды и оформлением магазинов.

Дело в том, что мировые гиганты не просто закрыли на время свои магазины, но и продали российскую часть бизнеса. Правда, пользоваться прежними торговыми марками новые владельцы не имеют права, поэтому на старых местах открывают магазины уже под своими названиями. В итоге привычные бренды сменились новыми:

• Zara — Maag,
• Pull & Bear — Dub,
• Bershka — Ecru,
• Stradivarius — Vilet,
• Massimo Dutti — IDOL,
• Reserved — Re,
• Сropp — Cr,
• House — XC,
• Sinsay — SIN,
• Uniqlo — Just Clothes.

Бренды Maag, Vilet, Dub и Ecru принадлежат холдингу Daher Group — ливанской компании, базирующейся в ОАЭ. Именно она выкупила российскую часть бизнеса у испанской Inditex — владелице Zara, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius и Massimo Dutti.

Польская группа LPP, которая владеет Reserved, Cropp, House и Sinsay продала российский бизнес зарегистрированной в Эмиратах компании «Фар Ист Сервисиз — ФЗКО» (Far East Services). По данным «Коммерсанта», за этим юрлицом стоит китайский консорциум FES Retail. Именно на их производственных мощностях в Китае производится до трети всей продукции для LPP.

Вместо Massimo Dutti теперь IDOL. Эта марка принадлежит российскому гиганту Melon Fashion Group, который также владеет сетями Zarina, Befree, Love Republic и Sela.

Just Clothes, который, очевидно, задумывался как «аналог» Uniqlo, принадлежит ООО «Трейд Менеджмент». Это тоже российская компания, известная нам под брендом Lady & Gentleman City.

Justclothes.ru Фото: скриншот сайта

Покупателям нужно иметь в виду, что это не те же самые вещи, что были раньше, но под новой вывеской. Поменялась не только этикетка, но и модели, крой, материалы, производители и т. д.

Несмотря на то, что практически всю одежду сейчас шьют в азиатских странах, у известных марок есть определённый стандарт качества, свой фирменный стиль и позиционирование. Новоявленные российские бренды не являются полноценной заменой ушедшим мировым маркам. Поэтому и отношение покупателей к ним неоднозначное. С одной стороны — идёт постоянное сравнение с тем, что было, с другой — альтернатив немного, и люди берут то, что есть. В целом мнения об отечественных «заменителях» разделились на три категории:

• совсем не то, что было — качество и фасон гораздо хуже;
• то же самое, что и было — нет разницы между нашим брендом и зарубежным;
• в принципе неплохо, но дорого — в некоторых случаях даже дороже, чем было у ушедших брендов.

О том, что отечественный покупатель не переключился по щелчку на новые марки, говорит хотя бы тот факт, что пока Maag, Ecru и Dub работают себе в убыток, сообщает РБК.

Где ещё продают брендовые вещи?

В то же время в некоторых случаях смена вывески не повлияла на зарубежный ассортимент, а порой даже расширила его. Новые владельцы торговых площадей на месте монобрендовых магазинов теперь продают товары разных производителей, которые ввозят в Россию по параллельному импорту.

К примеру, российский бизнес Reebok выкупил турецкий холдинг FLO Retailing. Магазины открылись под вывеской Sneaker Box. Помимо Reebok там можно найти одежду и обувь от Adidas, Puma, Nike и т. д.

Ассортимент Nike теперь представлен российской мультибрендовой сетью Sport Point. Также американскую продукцию можно купить в магазинах NSP (Nike Special Project).

Кроме того, Sport Point выкупила российский бизнес Levi Strauss & Co. Под маркой JNS сейчас продаются товары брендов Levi's, Lee, Wrangler, которые также покинули российский рынок.

Магазины Bootwood заменили в России торговые точки Timberland. Несмотря на переименование, покупатели по-прежнему могут купить одежду и обувь американского производства. Позже к Bootwood присоединился и российский Trendzone, который торговал New Balance после ухода американцев. В Bootwood также можно найти товары от Lee Cooper, Napapijri, Diadora, ANTA, 361 Degrees и других производителей.

Продолжают работу и мультибрендовые магазины, которые функционировали и до ухода зарубежных марок из России. Правда, в основном все они сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге. Но у многих есть доставка в регионы. Главный их минус — это цены. Из-за изменившейся логистики, курса рубля и инфляции, стоимость товаров выросла в среднем в 2−3 раза.

Московский ЦУМ по-прежнему изобилует брендами, в том числе и ушедшими. Balenciaga, Dolce & Gabbana, Gucci, Prada, Tom Ford, Versace и многие другие — все на месте.

Премиум-бренды также есть в столичном универмаге «Цветной» и у таких ресейлеров как TREND ISLAND, «Слепая курица», Paper Shop, Spin4Spin, VIPAVENUE.

Открыты и более демократичные молодёжные Street Beat, Brandshop, Sneakerhead, Kixbox и Urban Vibes. В них по-прежнему продаётся одежда и обувь актуальных европейских и американских брендов — Burberry, Lacoste, The North Face, Stone Island, Premiata, Saucony, Dr. Martens и т. п.

Brandshop.ru Фото: скриншот сайта

Оригинальную качественную зарубежную обувь можно найти и в хорошо знакомых Randez-Vous или «Спортмастере».

Кроме того, люди по-новому открывают для себя и отечественные бренды: Sela, Funday, O'Stin, Zarina, Befree, Shu, Lime, Wolee. Оказалось, что они предлагают неожиданно приличное качество за свои деньги.

Где покупать бренды онлайн?

Первое, что приходит на ум — где ещё покупать привычные марки — это, конечно же, маркетплейсы: Яндекс.Маркет, Ozon, Wildberries, МегаМаркет, Lamoda и т. д. Кажется, что там представлено множество брендов. Да, что-то из оригинальных коллекций действительно попадается.

Но будьте внимательны — зачастую торговая площадка не в силах отследить контрафакт, поэтому вам легко могут продать подделку.

О том, как не нарваться на неё, читайте в нашем материале «Как отличить подделку на маркетплейсе».

Товары из Китая лучше всего искать на AliExpress или Joom. На Joom в последнее стали появляться вещи и из магазинов других стран Юго-Восточной Азии: Южной Кореи, Японии, Сингапура.

Покупки через посредников

Более надёжным способом заполучить оригинальную зарубежную продукцию остаётся покупка товаров у официальных производителей и дилеров. Правда, ни один из интернет-магазинов США и Европы не позволит вам оплатить товар российской картой, да и в Россию его не доставит. Нет у россиян и доступа на такие мировые площадки как eBay или Amazon. Единственный выход — посреднические сервисы, которые ещё называют мейлфорвардерами.

Все они работают примерно по одной схеме: при регистрации на сервисе вам выделяют адрес склада посредника в США или Европе. На нём за вами закреплена определённая ячейка. После этого вы идёте в зарубежный онлайн-магазин с интересующими вас товарами. Доступны те магазины, с которыми работает мейлфорвардер. Но обычно это все главные популярные бренды.

В качестве адреса доставки при заказе вы указываете адрес склада. Вещи сначала приходят туда, а потом их отправляют вам. В свою ячейку на складе можно добавлять товары из разных магазинов — перед отправкой все покупки сложат в одну посылку. Через несколько недель их можно забрать в ближайшем пункте выдачи в России или заказать доставку на дом.

Главные плюсы для россиян от таких посреднических сервисов — это международная доставка и возможность выкупа, которая позволяет расплачиваться российскими картами. Так как напрямую оплатить товар у вас не получится, то мейлфорвардер сделает это за вас. Ему нужно лишь прислать ссылку на страницу иностранного магазина с описанием товара. Обычно указывается количество, цвет, размер и другие детали заказа. Деньги за товар вы платите не магазину напрямую, а сервису-посреднику. Эта услуга не бесплатная — мейлфорвардер возьмёт комиссию, но кроме выкупа он ещё и самостоятельно оформит заказ. Это экономит время, особенно тем, кто не знает иностранных языков.

Стоимость и время доставки зависят от города получателя и веса посылки. В среднем из США в Россию товар идёт от двух недель до полутора месяцев.

Самые известные подобные посредники: «Бандеролька», Pochtoy, ShopoTam LiteMF,  ExpressFromUS, CDEK Forward, Polar Express.

Есть ещё неплохой сервис Shopfans — как по стоимости, так и по скорости доставки. Но у него нет услуги выкупа, а с недавних пор ещё и нельзя оплатить услуги картой — только через PayPal либо криптовалютой.

В итоге доставка кроссовок, стоимостью $90, из США в Москву с помощью «Бандерольки» обойдётся в $140,78 (90+13+37.78). Это цена за доставку в пункт выдачи — Boxberry или CDEK. Если хотите, чтобы посылку вам принёс курьер до двери, нужно будет доплатить $5.

Заказчику нужно помнить о таможенных ограничениях

С 1 апреля 2024 года беспошлинный лимит ввоза товаров в Россию составляет 200 евро и 31 кг на одну посылку. При превышении этой нормы придётся заплатить 15% от стоимости товара, но не менее 2 евро за 1 кг веса, если посылка превысит 31 кг.

Кроме того существуют и ограничения на отправку товаров в Россию из-за санкций. Не пропустят даже казалось бы безобидные вещи: изделия из кожи, магнитофоны, очки, в том числе солнцезащитные, ковры, некоторые виды косметики и т. д. Полный список запрещённых товаров обычно публикуется на сайте сервиса.

Другие сервисы по доставке товаров из-за границы

Есть и ещё один вид торговых площадок с доставкой из-за рубежа. Их отличие от мейлфорвардеров в том, что не нужно бродить по иностранным площадкам, все товары выбираются на российском сайте, что упрощает поиск. Сервисы, конечно же, работают с российскими картами. Но после оплаты товар всё равно придётся ждать доставку из-за границы. Ещё один минус — ограниченность выбора того, что предлагает площадка.

Так устроены такие площадки, как CDEK Shopping, USmall, ImportPlace и т. д.

USmall в основном ориентируется на американскую одежду, обувь и аксессуары. В ImportPlace можно выбрать одежду из Италии. В каталоге CDEK Shopping почти нет одежды, но есть много техники.

Частные байеры

Байерами называют тех же посредников в доставке товаров, но действующих частным образом. Они лично или через своих партнёров заказывают необходимые товары из-за границы и доставляют их почтой или привозят самостоятельно. Иногда байеры и сами находятся за рубежом, поэтому могут сходить в магазин, выбрать, сфотографировать и купить то, что нужно заказчику.

Байеры предлагают свои услуги через объявления в соцсетях или на площадках типа Avito. В среднем байер берёт за посредничество 10% от стоимости товара без учёта доставки.

Но мы бы не рекомендовали такой способ приобретения любимой марки

Если только это не проверенный продавец с репутацией. Но таких мало, а мошенников много. Вас попросят сделать предоплату за доставку, а потом исчезнут. Гарантий никаких. Поэтому, если вы всё же решитесь заказать что-то из-за границы именно через байера, будьте внимательны и при сомнении лучше откажитесь от сделки.

В целом при любых покупках онлайн следуйте простым правилам безопасности: пользуйтесь проверенными площадками, читайте отзывы и рейтинги продавца.

Статьи по теме:

1. «Топ китайских брендов кроссовок на замену Nike и Adidas».
2. «Топ отечественных брендов одежды».

По материалам